1. Analisis Citra
Citra atau image dapat
didefinisikan sebagai seperangkat keyakinan, gagasan dan kesan yang dianut
seseorang tentang sebuah obyek.
2. Menentukan Tujuan Komunikasi
Tujuan utama komunikasi adalah
menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk serta mengingatkan audiens sasaran
tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Secara rinci ketiga tujuan promosi
itu dijabarkan sebagai berikut : a. Menginformasikan (informing) dapat
berupa :
Ä
Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu
produk baru
Ä Memperkenalkan
cara pemakaian produk baru
Ä Menyampaikan
perubahan harga
Ä Meluruskan
kesan yang keliru
b.
Mempengaruhi dan membujuk (persuating) untuk :
Ä Membentuk
pilihan merek
Ä Mengalihkan
pilihan ke merek tertentu
Ä Mendorong
pembeli untuk membeli
c.
Mengingatkan (remainding) dapat berupa :
Ä
Mengingatkan pembeli bahwa produk dibutuhkan
dalam waktu dekat Ä Mengingatkan
pembeli akan tempat-tempat outlet penjualan
Bagikan :
0 komentar:
Posting Komentar